创鑫云分析品牌到底具有何种魔力？

今天，创鑫云跟大家谈谈品牌这个话题吧!

首先，小编想问下大家，您对于“品牌”了解多少?

我们常听到很多关乎这样的问题：什么是品牌? 品牌的作用是什么?品牌应怎么做?这一类的问题还有很多，是不是发现在不经意间，总会出现在我们身边?正是因为品牌的影响力足以影响我生活方方面面。所以，不管在任何时候，我们都不可忽视品牌的作用。

那么，品牌到底具有何种魔力?对于我们而言，到底什么才是真正的品牌呢?

品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

品牌可以是一个标志;品牌可以是一个符号;品牌可以是一种关系;品牌可以是一个烙印;品牌更是产品的灵魂。做品牌实际上就是为产品找到灵魂。

我们再看看名人是怎么说的：

广告教父·大卫奥格威说：“品牌代表一种形象!”

品牌大师·大卫艾克说：“品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。”

Dyson farr& Hollis说“品牌代表消费者与产品和企业之间的一种关系。”

这三位大师的说法代表了当下最流行的三种品牌学说：品牌形象论、品牌资产论、品牌关系论。

其实，品牌力一直以来都是各行各业的渠道经营主轴，是集品牌知名度、美誉度以及诚信度于一身集合体。总的来说，拥有了优秀的品牌力，就代表着品牌得到了大众的认可，也就意味着该品牌的产品在大多数情况下普遍不愁卖。简单举个例子说：比如买手机就会想到手机界的苹果、华为，奢侈品的话就是LV、爱马仕，汽车界的是劳斯莱斯、法拉利等等，自然而然地，这些无一不是品牌在施展魔力呀!

创鑫云说到这儿，还有朋友说自己不需要做品牌吗?那就大错特错了，根据企业不同时期的发展，做品牌的好处只会多不会少。

企业做品牌是为了塑造自身企业品牌的独特特色或与众不同的品牌诉求，解决消费者群体的某种特殊利益价值点。

从此该企业就在市场杀价竞争中脱离出来了，通过不断重复地品牌营销传播核心思想价值观，产品逐步具有品牌影响力，品牌价值，企业就具备了产品溢价的实力。更从企业原来单一的卖产品转化成了企业售卖的是品牌诉求利益点或品牌精神象征，即企业将通过品牌核心思想价值观来获取消费者用户，而且消费者购买品牌产品后，反而觉得非常满意，是一种荣耀，更是向周围人或朋友炫耀的资本，从而更提升了自己的自信。

企业做品牌更可以获得消费者群体的认可和肯定。

上面创鑫云也简单举了例子，消费者用户在选购衣，食，住，行等产品时，首先考虑的是放心安全的质量产品，拥有保障的售后服务或售后维修服务保证，由此许许多多消费者首选还是有品牌价值的产品。而我们企业的产品是否进入消费者的首选位置，相信大家已经看到了，这就是品牌的价值所在。

那么，企业做品牌的作用到底是什么?

1、增加企业的凝聚力

这种不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。

2、增强企业的吸引力与辐射力

有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

3、提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力

这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。

4、推动企业发展和社会进步的一个积极因素

企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

结语：一个企业若想要在长期市场竞争中处于优势地位，企业打造品牌是长远发展的必经之路。企业在经营过程中，在求生存发展的同时，更应该提前品牌战略布局加强企业品牌建设，走上品牌发展道路，这样企业产品才能在未来市场波多变化中处于主动，而不会陷入市场残酷的杀价竞争环境中，难以自拔。

企业打造品牌更不是一朝一夕所能完成的工作，需要企业创立品牌开始，通过许多年并一如既往地坚持自身企业品牌独有品牌核心思想价值观。企业打造品牌更需要坚持不断研发生产出高质量的产品，不断提升品牌产品售前，售中，售后的保障服务管理体系。从而更能赢得消费者的口碑宣传，建立在消费者内心深处满意的品牌。

品牌更是为消费者提供一种与众不同的价值诉求，从而使消费者对企业的认知，认可度以及该品牌能够为消费者提供独有的价值与服务。从而提升企业品牌的核心竞争力和消费者用户的信任依赖度。再提升公司整个的业绩和前途发展空间。

以上，是创鑫云跟大家浅谈的品牌相关的内容，希望可以为众多中小企业带来一些思考的价值。